Autriche
Un café viennois abandonne son logo “raciste” pour changer de marque
Un célèbre café viennois a abandonné un logo représentant un jeune ottoman qui avait été critiqué pour son imagerie coloniale.
“Ce logo ne correspond plus à notre époque”, a déclaré Herbert Vlasaty, codirecteur de Julius Meinl am Graben, alors que le magasin phare viennois de la société, qui a commencé à vendre du café torréfié dans les années 1860, a rouvert ses portes après plusieurs mois de fermeture pour cause de rénovation.
Le logo original, datant des années 1920, représentait un garçon à la peau foncée portant un fez rouge, un clin d’œil à l’influence culturelle de l’empire ottoman sur l’empire autrichien des Habsbourg, dont la capitale était Vienne. Le café a été introduit dans la ville par les Turcs. Lors d’une refonte en 2004, le logo a été stylisé tout en blanc sur un fond rouge.
Aujourd’hui, la nouvelle image ne conserve que le fez.
Julius Meinl était un fournisseur de la cour impériale des Habsbourg et s’est installé en 1862 dans la prestigieuse rue commerçante Am Graben.
L’entreprise familiale est aujourd’hui présente dans quelque 70 pays et emploie, selon son site Internet, environ 1 000 personnes.
Mais le logo a longtemps été une source de controverse et en 2007, des militants antiracistes ont lancé une campagne contre l’entreprise, utilisant la version originale du logo pour protester contre les stéréotypes racistes, affirmant que l’image représentait la colonisation et l’oppression. L’entreprise a rejeté cette affirmation comme étant une “mauvaise interprétation”.
Un autre sujet de discorde culinaire en Autriche est le dessert au chocolat recouvert de crème fouettée. Mohr im HemdMohr im Hemdsignifie littéralement “une personne à la peau foncée (terme désuet pour Moor) en chemise”.
