Pourquoi le cadeau de Noël suédois le plus en vogue en 2021 n’est pas vraiment un objet.

L’un des critères pour le cadeau de Noël de l’année est qu’il doit représenter l’époque dans laquelle nous vivons, et selon Emma Hernell, directrice générale de HUI Research, ce dont les Suédois ont actuellement envie, ce sont des événements publics, ce qui a conduit l’entreprise à choisir “des billets pour un événement”, comme cadeau de cette année.

“Il est devenu évident au cours de cette période que ce qui nous a vraiment manqué pendant la pandémie, c’est de pouvoir vivre des expériences avec d’autres personnes. C’est pourquoi nous voulons mettre l’accent sur les billets d’événements, qu’il s’agisse de culture, de concerts, de théâtre ou d’événements sportifs”, a-t-elle déclaré au service de presse suédois TT.

“Nous constatons qu’il y a un besoin refoulé en la matière : la demande est très forte, les billets sont vendus et les records d’audience sont battus. Et cette demande est satisfaite par une offre en forte augmentation.”

Ce n’est pas la première fois que l’institut sélectionne une expérience comme le meilleur cadeau de l’année. En 2008, il avait désigné “une expérience”, faisant référence à l’idée, alors en plein essor, d’emballer des expériences telles que des dégustations de vin, des aventures en ballon, des traitements de spa et des massages. Cette année, il s’agissait plutôt d’expériences personnelles, alors que le cadeau de cette année porte davantage sur ce que les gens n’ont pas pu faire pendant la pandémie.

La pandémie n’est pas la seule raison pour laquelle les billets d’entrée à des événements sont actuellement un cadeau populaire, car l’évolution vers des expériences se développe depuis un certain temps.

“Si vous regardez un peu plus à long terme, vous voyez que nous consacrons une part toujours plus importante de nos revenus disponibles à la culture et aux loisirs”, a déclaré Hernell dans le communiqué de presse. “Nous voyons que les gens y attachent de plus en plus d’importance, et c’est à la fois un effet de couronne à court terme, mais aussi une tendance à long terme très excitante.”

Elle a ajouté que les dépenses de Noël en billets pour de grands événements et rassemblements ne signifiaient pas nécessairement que les détaillants de biens physiques seraient perdants.

En effet, elle a déclaré que la réouverture des événements avait déjà un effet d’entraînement sur des entreprises telles que les détaillants de vêtements et les coiffeurs, qui voient leurs ventes augmenter car les gens ressentent à nouveau le besoin de s’habiller.

Cependant, le cadeau de Noël de l’année 2021 a également fait l’objet de critiques. Dans une interview accordée à la chaîne de télévision publique SVT, Joakim Dillner, professeur d’épidémiologie des maladies infectieuses à l’Institut Karolinska, a critiqué le moment choisi pour prendre cette décision.

“Il y a de grandes épidémies de Covid-19 dans le monde en ce moment, donc le risque d’une nouvelle vague est absolument quelque chose à laquelle nous devrions penser en Suède aussi” a déclaré Dillner à SVT.

Interrogé par la SVT sur le moment où il pensait qu’il serait possible de participer à nouveau à des événements, M. Dillner a répondu que “le risque ne sera pas assez faible tant que nous ne nous rapprocherons pas du printemps ou de l’été”.

Alors préparez-vous – vous pourriez garder vos billets pour les événements pendant quelques mois encore.