Pourquoi les politiciens italiens se tournent-ils soudainement vers TikTok pour séduire les électeurs ?

À un peu plus de trois semaines de l’Italie du dimanche 25 septembre, les dirigeants politiques font campagne sur TikTok, la plateforme de partage de vidéos adorée des adolescents et comptant 16 millions d’utilisateurs italiens.

Les anciens premiers ministres Silvio Berlusconi (leader de Forza Italia) et Matteo Renzi (leader d’Italia Viva) faisaient partie de ceux qui ont rejoint la chaîne ces derniers jours, publiant des vidéos d’introduction qui ont été largement partagées en ligne – probablement grâce à leur valeur de divertissement, plutôt que la substance politique.

Berlusconi, 85 ans, qui n’a sans doute jamais été du genre à hésiter devant les caméras, a ouvert son premier message officiel à ses collègues TikTokers avec un jovial “Bonjour les gars, me voici !”.

Filmé assis derrière un bureau en costume-cravate, il a ensuite félicité son nouveau public pour son jeune âge – dont il a avoué être « un peu jaloux » – et a brièvement exposé son programme politique, s’engageant à « créer de nouvelles opportunités ». » pour les moins de 30 ans.

La vidéo a suscité de nombreuses moqueries en ligne, avec des blagues sur son bronzage permanent : « Silvio, quel fond de teint portez-vous ?

Une deuxième vidéo a rapidement suivi, avec Berlusconi racontant une blague d’autodérision impliquant le président russe Vladimir Poutine, le président américain Joe Biden et le pape François.

Les deux vidéos se sont terminées avec lui bougeant la tête d’un côté à l’autre tout en disant au revoir “sur Tik Tok”, un geste qui semble destiné à devenir viral.

Pendant ce temps, la vidéo de Renzi a été largement partagée grâce à un moment d’éclat comique dans lequel il s’est moqué de sa propre faible maîtrise de l’anglais et de ses célèbres messages politiques alambiqués.

Parmi les autres nouveaux utilisateurs de TikTok cette semaine, citons Giovanni Toti (chef de Cambiamo !) et Alessandro Zan (un éminent député du Parti démocrate connu pour son activisme LGBT).

Ce ne sont cependant en aucun cas les premiers membres de TikTok appartenant à la classe politique italienne. Parmi les premiers pionniers de la “politique TikTok” en Italie figurent Giorgia Meloni (leader de Fratelli d’Italia), Matteo Salvini (leader de la Ligue) et Carlo Calenda (leader d’Azione).

Alors maintenant que presque tous les leaders des grands partis politiques du pays ont atterri sur la tribune (Enrico Letta, tu es le suivant), on peut légitimement se demander pourquoi la classe politique italienne – qui ne s’est jamais distinguée par son esprit d’innovation ni pour le jeune âge de ses membres – a déménagé en masse à une plate-forme largement peuplée d’adolescents et de jeunes adultes.

Bien que nous ne soyons pas en mesure de remettre en cause l’authenticité des désirs des dirigeants italiens d’être en phase avec leur temps, cette décision est probablement due à l’importance croissante des jeunes électeurs dans leur succès électoral.

On pense que de nombreux électeurs italiens encore indécis appartiennent à la tranche d’âge qui constitue une grande partie de l’audience de TikTok.

Selon les estimations de l’organisme de recherche marketing Istituto Piepoli, seuls 48 % des électeurs de moins de 35 ans se présenteront au bureau de vote le 25 septembre, une hausse d’à peine 3 % par rapport aux élections de 2018, où 45 % des moins de 35 ans voté.

Il est donc très difficile de ne pas voir la récente vague de lancements de TikTok comme une ultime tentative de la part des dirigeants italiens de se connecter avec un grand nombre de citoyens italiens qui se désintéressent depuis longtemps de la politique.

Il y a aussi le fait que l’âge du vote au Sénat a baissé. Jusqu’à l’année dernière, tous les adultes italiens ne pouvaient pas participer pleinement aux élections du pays, car les électeurs devaient avoir plus de 25 ans pour voter pour les sénateurs.

Cela a changé avec une réforme adoptée par le parlement en juillet 2021, ce qui signifie que 3,8 millions d’électeurs supplémentaires âgés de 18 à 25 ans pourront voter pour leurs représentants à la fois à la chambre basse et au sénat lors des prochaines élections.

Donc, en supposant que les vidéos TikTok soient la dernière tentative des dirigeants politiques pour attirer ces électeurs indécis, la décision fonctionne-t-elle ?

À peine 12 heures après la publication de la toute première vidéo TikTok de Berlusconi, elle avait déjà recueilli jusqu’à 300 000 likes, 18 000 commentaires et 64 000 partages. Bien que dans une bien moindre mesure, les autres dirigeants ont également bénéficié de chiffres favorables.

Alors que les chefs de parti semblent devenir plus conscients de l’importance des jeunes électeurs, nous devrons attendre et voir si les likes et les partages de TikTok se traduiront par des votes et des succès électoraux.

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