Tout en baratte : La publicité autrichienne pour le lait d’avoine suscite l’ire des agriculteurs

La publicité visait à promouvoir la région occidentale du Tyrol autrichien, réputée pour ses pâturages vallonnés et ses sommets escarpés qui attirent les amateurs de sports d’hiver.

Dans la publicité, un personnage mythique poilu et cornu appelé “Percht” – connu pour chasser les hivers dans le folklore alpin – est invité dans une cabane de montagne tyrolienne pour une boisson chaude après avoir rendu le gant d’une jeune fille qu’il a trouvé dans la neige.

Mais c’est la scène suivante qui a fait mousser les agriculteurs – lorsque la créature “Percht” commande un “latte macchiato au lait d’avoine”.

Il n’est pas possible qu’une vidéo promotionnelle pour le Tyrol présente du “lait d’avoine” et non le lait tyrolien authentique”, a déclaré Josef Hechenberger, président de la Chambre d’agriculture du Tyrol, dans un communiqué.

L’annonce est un “affront aux agriculteurs tyroliens”, a-t-il ajouté.

Une autre Chambre régionale d’agriculture et l’Union des agriculteurs du Tyrol ont également exprimé des plaintes, arguant que les noms liés aux produits laitiers tels que “lait d’avoine” ont été interdits par l’Union européenne dans les publicités car ils ne contiennent pas de produits laitiers.

Le tollé a conduit à la suppression de la publicité d’un peu plus d’une minute.

L’organisation de marketing touristique Tirol Werbung qui a commandé la vidéo promotionnelle a déclaré que le but était de présenter l’hospitalité locale et l’ouverture d’esprit.

Mais elle a reconnu que le message sous-jacent, à savoir que toutes les préférences et tous les styles de vie sont les bienvenus au Tyrol, avait été perdu pour certains spectateurs.

La publicité intitulée “Venez comme vous êtes – au Tyrol, tout le monde est le bienvenu” a été conçue à l’origine pour répondre à une clientèle “moderne, urbaine”, pour laquelle “la protection du climat est importante” et qui pourrait être intolérante au lactose, a déclaré jeudi à l’AFP Patricio Hetfleisch, chef de la communication de Tirol Werbung.

La conclusion est que “chaque style de vie et chaque préférence, du sexe à la nourriture” sera accueilli avec hospitalité au Tyrol, a déclaré Hetfleisch.

“Il est évident que la chute n’a pas pu être décodée par certains”, a-t-il ajouté.

La publicité n’a été diffusée que pendant une dizaine de jours avant d’être suspendue en début de semaine en raison des critiques, a déclaré M. Hetfleisch.

Les hashtags et les mèmes entourant le conflit sont toujours d’actualité en Autriche.

Le film a été initialement tourné en 2019 et produit par une agence de production de films créatifs basée à Berlin.